Alegre-Valgañón is een recent domein en maakt deel uit van de Rioja'n'Roll beweging: jonge, bevlogen wijnmakers die deze starre appellatie nieuw leven willen inblazen en vooral de zaken anders willen aanpakken. Ze werken enkel met biologische wijngaarden en maken wijnen zoals hun grootouders ze in Rioja maakten. Oscar en Eva zijn gevestigd in Sajazarra, een klein dorp met nauwelijks 100 inwoners tegen de Obarenes bergen, het stuk van de Sierra Cantabria voorbij de Ebro, dus het meest westelijke stuk van Rioja. Het is ook het meest Atlantische stuk van de Rioja-appellatie. Ze zijn eerste generatie en hebben zelf alles from scratch opgebouwd. Dit heeft hen ook de kans gegeven om regeneratief te werken in de wijngaard. Ze maken hun eigen biomest en zien de wijngaard als een deel van het geheel met andere planten en bomen. Eerbied voor de hen omliggende natuur en terroir is cruciaal voor hen.